Il rivenditore TikTok Vintage vende pacchetti di abbigliamento personalizzati per la sostenibilità

Micah Russell ha costruito un'attività vintage di successo e un seguito di culto su TikTok, dove ha adottato un approccio commerciale diverso rispetto a molti dei suoi colleghi: vendere pacchetti di abbigliamento personalizzato a grande valore in nome della sostenibilità.

Per la 28enne Russell, il commercio vintage e lo stile personale sono state attività che durano quasi tutta la vita, ha detto a Insider.

Cresciuta a Oklahoma City, le è stato affidato il compito di modellare i ragazzi del vicinato per la loro band improvvisata, traendo ispirazione da Raven Symone e Lizzie Maguire, mentre registravano le loro esibizioni sulle videocamere dei genitori.

Durante le estati, quando era cresciuta, Russell faceva volontariato presso il negozio dell'usato senza scopo di lucro di proprietà di sua nonna, scambiando manodopera con vestiti per costruire la sua "collezione".

Ha sempre avuto un talento soprannaturale nell'analizzare la spazzatura ("Sono un topo, prima di tutto", ha scherzato Russell), e oggi quegli istinti hanno generato una carriera promettente - e su TikTok tra tutti i posti. Russell gestisce un'attività vintage sulla piattaforma con il nome Happy Spell, ispirata ai barattoli di incantesimi che era solita creare come attività secondaria.

Gli spettatori sono in soggezione davanti ai "pacchetti" di abiti vintage di Russell che adatta alle dimensioni e agli stili degli acquirenti a un valore ragionevole. I prezzi sul sito web di Happy Spell vanno da un pacchetto di $ 80 (da tre a sei pezzi) a $ 500 (da 25 a 35 pezzi).

Happy Spell è operativo da cinque anni. Nel corso degli anni, ha fornito styling ad amici personali, ha venduto articoli nei mercatini di antiquariato locali e nelle boutique vintage e ha offerto pacchetti simili su Instagram. Quando si è iscritta a TikTok un anno fa, però, tutto è cambiato, ha detto.

"Ero davvero riluttante a salire su TikTok", ha detto Russell, aggiungendo che preferisce trascorrere del tempo fuori e ha paura di diventarne dipendente. "Poi sono salito e la mia vita è cambiata."

TikTok ha incrementato enormemente la sua attività. Oggi Happy Spell ha due dipendenti a tempo pieno e un arretrato di 400 ordini che secondo Russell potrebbe richiedere un anno per essere evaso. Ha anche affittato un negozio fisico a Oklahoma City, dove intende offrire consulenze di styling di persona per le quali intende far pagare di più "perché è uno scambio di energia più grande", ha detto.

Sebbene il vintage trading su TikTok possa favorire una viralità esplosiva, soprattutto nel caso di reperti che si rivelano esponenzialmente preziosi, ha anche scatenato un acceso dibattito.

I fan del genere, come Russell, esultano per i benefici della sostenibilità e sostengono che lo shopping di seconda mano può aiutare a combattere lo sfruttamento umano e l’inquinamento di massa associati alla fast fashion. Tuttavia, alcuni detrattori sostengono che un gran numero di rivenditori vintage stanno sventrando i negozi dell'usato per gli acquirenti a basso reddito e definiscono i rivenditori "avidi" per l'aumento dei prezzi.

Russell, da parte sua, afferma che si sforza di mantenere i prezzi bassi per dissuadere gli acquirenti dal farsi tentare dai rivenditori di fast fashion. Detto questo, ha aggiunto che certamente non disprezza gli altri rivenditori che contrassegnano le loro scoperte per riflettere il valore del lavoro.

"Lo tengo economico perché è così che sarò il ponte", ha detto. "È così che offro una soluzione a una delle industrie più corrotte al mondo: un'industria di cui faccio parte, un'industria che amo."

Russell cerca di essere trasparente con i suoi prezzi. Nei suoi video TikTok, Russell in genere condivide "analisi dei pacchetti", mostrando i questionari e le foto che gli acquirenti inviano con i loro ordini e il modo ponderato con cui cerca di evaderli.

Si considera una stilista più che una venditrice, ma ha comunque grandi ambizioni per il business di Happy Spell.

Il suo sogno, un giorno, è quello di formare le persone a livello globale (“almeno alcune persone per continente”, ha detto a Insider) a vendere pacchetti sotto il soprannome di Happy Spell, notando che ha stretto innumerevoli nuovi contatti commerciali su TikTok.

"Il mio obiettivo qui è abbattere queste aziende di fast fashion", ha detto. "Voglio avere abbastanza persone in tutto il mondo da poter modellare il mondo intero."